Domínguez&Migallón Asesoría en Comunicación

¿QUÉ ES EL MARKETING DE AFILIACIÓN?

El marketing de afiliación es aquella modalidad de marketing en la que la empresa que quiere realizar el marketing busca una página web para colocar sus anuncios en ella, y el propietario de la página web recibe una cantidad de dinero en función del éxito del anuncio del producto. Estos anuncios pueden ir encaminados a la venta directa del producto o a enviar al usuario que ha entrado en la página web a la página de la empresa vendedora.

Los acuerdos de marketing de afiliación entre una empresa y un propietario de una página web, suelen estar basados en cualquiera de las tres modalidades diferentes:

- Por Click: Cada vez que un visitante de la página web se sitúa sobre el anuncio y presiona el botón de su ratón, una cantidad de dinero, variable en función de los acuerdos, va a parar al dueño de la página web.

- Por Venta: En este caso, el dueño de la página web recibe una comisión o porcentaje por cada venta que se realiza gracias al anuncio colocado en la página.

- Por Enví­o: Cada vez que un visitante llega a la página del anunciante debido al anuncio situado en la página web, el propietario de ésta se lleva una cantidad de dinero, previamente estipulada en el contrato.

En el marketing de afiliación se trata, por tanto, de un acuerdo beneficioso para ambas partes, ya que, por un lado, el propietario de una página web consigue dinero extra sin hacer nada (simplemente ceder un espacio en su página), mientras que la empresa anunciadora consigue publicidad a precio bajo, y siempre basado en el éxito del anuncio.

Sin embargo, este beneficio mutuo que el marketing de afiliación desencadena desaparecerí­a si no se elige la página web de manera apropiada, o si se permite a cualquier empresa anunciarse en la página. Es importante conocer a la otra parte antes de firmar el acuerdo, y tener seguridad de que con el acuerdo se logrará algo.

Parece entonces, que si se realiza de manera adecuada, el marketing de afiliación deberí­a ofrecer beneficios, sin grandes riesgos a las dos partes involucradas. De hecho, los expertos en marketing online consideran que el marketing de afiliación será una de las herramientas decisivas para el despegue definitivo del comercio electrónico, ya que permite que cualquier empresa, por pequeña que sea y por pocos recursos que posea, pueda anunciarse en gran cantidad de páginas web, y llegar, así­, a un elevado número de clientes potenciales.

Por último, cabe señalar que la propagación del marketing de afiliación es inevitable y evidente. Para darse cuenta de ello bastarí­a con comprobar como cada vez existe un número mayor de portales de comercio electrónico que están usando este modelo de marketing de afiliación como su principal medio de promoción.